Methodischer Ansatz
Entscheidungssicherheit entsteht nicht durch mehr Reports, sondern durch eine valide Datenbasis, strukturierte Analyse und einer nachvollziehbaren Ableitung von Maßnahmen.
So entsteht Entscheidungssicherheit
Der Ansatz ist bewusst methodisch: erst Datenbasis absichern, dann analysieren, dann priorisiert optimieren – und Wirkung kontrolliert messen.
Datenbasis validieren
Prüfung, ob Ihr Tracking sauber ist – darauf basiert die Datenanalyse und den Maßnahmen, die Sie daraus ziehen
- Tracking-Setup prüfen
- Event- und Parameterlogik auf Konsistenz prüfen
- Definitionen von KPIs vereinheitlichen
- Dokumentation prüfen und gegebenenfalls erstellen, um Wartbarkeit herstellen
Ergebnis: Datenqualität sicherstellen und KPI-Logik validieren
Strukturierte Analyse durchführen
Ursachen statt Symptome: Muster, Abweichungen und Treiber werden systematisch bewertet – nicht nur dargestellt.
- Anomalien erkennen (Tracking-/Datenfehler vs. echte Effekte)
- Ursachenforschung durch Hypothesen & Gegenprüfungen
- Funnel-, Cohort- und Segmentanalysen entlang der Customer Journey
- Kontext schaffen: Effekte von Nutzer- und Eventattributen bewerten
Ergebnis: Klare Ergebnisse & sinnvolle Interpretationen
Maßnahmen ableiten und priorisieren
Aus Analyse wird Handlungsfähigkeit: Maßnahmen werden aus Ergebnissen abgeleitet und nach Impact priorisiert.
- Erwartungswerte setzen
- Maßnahmen erarbeiten
- Priorisierung nach Relevanz, Aufwand und erwartbarem Kosten
- Messkonzept je Maßnahme definieren (KPI, Zeitraum, Segment, Vergleichszeitraum)
Ergebnis: Priorisierte Roadmap mit messbaren Maßnahmenpaket
Wirkung messbar machen
Optimierung ohne Messlogik ist Aktionismus. Wir prüfen Ergebnisse und bewerten sie realistisch.
- Störeinflüsse (Saisons, Aktionen) behandeln
- A/B-Tests und Varianten sauber auswerten (Signifikanz & Effektstärke)
- Ergebnisse ehrlich bewerten
- Ergebnisse dokumentieren und in nächste Iteration überführen
Ergebnis: Realistische Einschätzungen statt Bauchgefühl
Tracking, Visualisierung, Analyse und Optimierung bilden einen geschlossenen Prozess.